市場監(jiān)管總局12日發(fā)布《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南(征求意見稿)》，在為期一個月時間內(nèi)向社會公開征求意見。

廣告是廣大經(jīng)營主體參與市場競爭的重要手段之一。據(jù)介紹，部分經(jīng)營者以“量身定制”的研究報告等為依據(jù)，在廣告宣傳中進行“蘿卜坑式引證”，人為制造“首創(chuàng)”“第一”等噱頭；部分經(jīng)營者在廣告中采用“大字吸睛、小字免責(zé)”等手段，在著力突出商品或服務(wù)賣點的同時，顯著弱化可能影響消費購買決策的不利信息。這些行為擾亂市場秩序，加劇“內(nèi)卷式”競爭，損害消費者合法權(quán)益，需要進一步加以規(guī)范。

征求意見稿對“廣告引證內(nèi)容”“引證廣告”的概念、廣告引證內(nèi)容應(yīng)當(dāng)遵守的一般性原則和合規(guī)要求進行細化；對群眾反映集中的“銷量第一、市場占有率第一”等廣告宣傳用語是否屬于違法使用絕對化用語作出回應(yīng)；對引證廣告中廣告經(jīng)營者的認(rèn)定和法律責(zé)任進行明確。

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